2025南昌象湖半程馬拉松鳴槍開(kāi)跑，拉開(kāi)了2025年南昌馬拉松系列賽的序幕，跑友們?cè)诒M情奔跑中釋放運(yùn)動(dòng)激情，感受南昌的城市魅力。2025年，南昌馬拉松賽事日歷精彩不斷，南昌這座“馬拉松之城”呼之欲出。

在3月10日由市委宣傳部主辦、南昌日?qǐng)?bào)社承辦的2025年第一期八一大講堂暨學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想專(zhuān)題研討班上，特邀參加的溫州大學(xué)體育與健康學(xué)院教授易劍東就“馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)管理特點(diǎn)與南昌馬拉松運(yùn)營(yíng)建議”進(jìn)行專(zhuān)題講座。

講座結(jié)束后，易劍東接受了洪觀(guān)新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪(fǎng)，就文旅體融合視角下南昌城市發(fā)展新路徑分享了自己的觀(guān)點(diǎn)看法，對(duì)南昌馬拉松辦賽工作提出了一些建設(shè)性意見(jiàn)。

從“跑馬”到“跑城”“英雄馬”持續(xù)擦亮城市品牌

講座中，易劍東從體育賽事分類(lèi)特征、跑者群體偏好與需求、賽事成本與收益分析、賽事運(yùn)營(yíng)流程與體系、南昌馬拉松運(yùn)營(yíng)建議等多個(gè)方面，深入剖析了馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的核心內(nèi)涵，并針對(duì)南昌馬拉松運(yùn)營(yíng)提出了極具針對(duì)性的建議。

伴隨著“英雄馬”的成長(zhǎng)，南昌馬拉松運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。2025年，南昌將舉辦的7場(chǎng)馬拉松賽事中，全程馬拉松賽事1項(xiàng)、半程馬拉松賽事6項(xiàng)。此外，還將舉辦健步行、定向賽、越野賽等活動(dòng)。

辦一場(chǎng)賽，興一座城。易劍東表示：“南昌舉辦‘1+6’馬拉松系列賽，表明南昌將馬拉松視為培育城市品牌的重要抓手，這是具有前瞻性的舉措。打造馬拉松國(guó)際品牌需具備三個(gè)關(guān)鍵要素，第一要按照高級(jí)別來(lái)進(jìn)行打造，這要求舉辦地需設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的賽道，并擁有適宜的氣溫條件，以便優(yōu)秀選手創(chuàng)造佳績(jī)。南昌馬拉松賽事精心設(shè)置了賽道，吸引了諸多頂尖選手，這有利于提升南昌馬拉松賽事的國(guó)際影響力和知名度。第二，馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，需構(gòu)建完善的賽事經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。南昌馬拉松賽事從選手產(chǎn)品、參賽服務(wù)、贊助到娛樂(lè)等方面，形成了良性的經(jīng)濟(jì)循環(huán)?！币讋|談到，賽事品牌的塑造離不開(kāi)良好口碑，因此賽事設(shè)計(jì)作為第三個(gè)關(guān)鍵要素尤為重要。他提及，在全國(guó)范圍內(nèi)，尤其是在跑者群體中，賽事服務(wù)應(yīng)精心策劃，南昌馬拉松賽事建立了全流程標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，能確保賽事順利進(jìn)行。易劍東認(rèn)為，南昌今年開(kāi)啟的“1+6”馬拉松系列賽事有望在全國(guó)樹(shù)立獨(dú)特品牌，形成與城市匹配的馬拉松賽事品牌，從而也讓南昌“英雄馬”IP更加響亮。

從場(chǎng)館到公共空間

體育場(chǎng)景向多元化轉(zhuǎn)變

為進(jìn)一步促進(jìn)體育與商貿(mào)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力，近年來(lái)，南昌大力開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三進(jìn)”活動(dòng)），將體育賽事活動(dòng)舉辦場(chǎng)所從體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、公園、歷史文化街區(qū)、商業(yè)中心等，推動(dòng)賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“能量”和經(jīng)濟(jì)“增量”。

談及“三進(jìn)”活動(dòng)，易劍東表示，南昌這項(xiàng)舉措十分務(wù)實(shí)，能讓體育運(yùn)動(dòng)更好地融入老百姓的日常生活。南昌充分利用閑置或短期空間服務(wù)體育活動(dòng)，是極具價(jià)值的思路。易劍東提出，體育賽事的“引流作用”明顯，“賽事流量”逐步轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，在現(xiàn)有體育場(chǎng)地設(shè)施總量還不能完全滿(mǎn)足市民需求的情況下，開(kāi)展“三進(jìn)”活動(dòng)，能將群眾的體育生活與日常生活、消費(fèi)場(chǎng)景等相互融合，打破單一業(yè)態(tài)限制，催生沉浸式體育消費(fèi)場(chǎng)景?！芭c傳統(tǒng)體育場(chǎng)館不同，景區(qū)、街區(qū)、商圈等屬于開(kāi)放式場(chǎng)地，對(duì)于群眾常態(tài)化開(kāi)展體育活動(dòng)、參與體育活動(dòng)來(lái)說(shuō)具有積極作用?！币讋|表示，“三進(jìn)”活動(dòng)有利于進(jìn)一步增進(jìn)親子關(guān)系，使體育變得更加生活化、更加輕松愉悅。

此外，他還建議，南昌應(yīng)加快謀劃增加賽事供給，發(fā)揮賽事?tīng)恳饔?，持續(xù)拓展體育消費(fèi)新空間，開(kāi)辟出更多新賽道，打造一大批新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，同時(shí)延續(xù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助力體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

從體育到“體育+”

多領(lǐng)域多角度深度融合

易劍東談到，南昌在“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其豐富的歷史文化遺存與旅游資源稟賦在全國(guó)范圍內(nèi)具有顯著競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，南昌通過(guò)舉辦高水平馬拉松賽事等，持續(xù)吸引全國(guó)乃至全球體育愛(ài)好者，這種“以賽為媒”的發(fā)展模式既有效激活了城市文旅消費(fèi)潛力，又通過(guò)體育賽事的客源導(dǎo)流效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了城市品牌價(jià)值的多維提升。

“南昌將賽事旅游與當(dāng)?shù)匚幕w驗(yàn)等項(xiàng)目相融合，是文體旅融合發(fā)展的典型范式。對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而言，既能深度沉浸于南昌獨(dú)特的文化魅力中，又能在這座城市參與體育賽事的過(guò)程中收獲場(chǎng)景化體驗(yàn)價(jià)值，這種復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)Ｊ接行?shí)現(xiàn)了旅游樂(lè)趣與運(yùn)動(dòng)成就感的雙重滿(mǎn)足。”易劍東說(shuō)。近年來(lái)，南昌以體育為基礎(chǔ)，整合、融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)動(dòng)多元業(yè)態(tài)共謀發(fā)展的“體育+”經(jīng)濟(jì)模式勢(shì)頭正猛，逐漸成為拉動(dòng)內(nèi)需的新動(dòng)力。易劍東認(rèn)為，江西有許多具有特色的產(chǎn)品，南昌可以思考一下能否運(yùn)用江西獨(dú)有的元素或當(dāng)?shù)氐赜蛱厣珵楠?jiǎng)牌設(shè)計(jì)做新的創(chuàng)造，加速南昌文、體、旅、商、農(nóng)等多方面一同融合發(fā)展，多元拓展化探索“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成“體育+文化、旅游、會(huì)展、商貿(mào)……”的多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的新局面?！绑w育+”產(chǎn)業(yè)模式的快速興起，帶來(lái)了體育產(chǎn)業(yè)主體、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式的重新解構(gòu)，促使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)。易劍東表示，希望南昌乃至江西將特色品牌和行業(yè)新產(chǎn)品與體育活動(dòng)相結(jié)合，擴(kuò)大整體消費(fèi)，推動(dòng)體育品牌和消費(fèi)擴(kuò)質(zhì)增量，提升南昌城市品牌高度，并積極打造一批“體育+”，在全國(guó)形成示范效應(yīng)。

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