由成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司、北京體銀體育產(chǎn)業(yè)有限公司主辦，成都賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司承辦，四川省旅游協(xié)會(huì)體育旅游分會(huì)、五糧好客、四川趣優(yōu)考體育發(fā)展有限公司、大鵝體育新媒體、思博亞品牌支持的2024-2025易劍東教授第七屆跨年演講已經(jīng)在成都天府國(guó)際金融中心CBP圓滿(mǎn)結(jié)束。

此次跨年演講主題為《中國(guó)體育如何與世界共舞》，易劍東教授以其深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)與豐富的國(guó)際體育工作經(jīng)驗(yàn)，圍繞這一命題進(jìn)行了深度分享。本次跨年演講直播得到了快手、微博、溫州大學(xué)、湛廬、山西體育賽事信息網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的大力支持。新華體育、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)國(guó)運(yùn)動(dòng)、成都電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)給予大力支持。百度、優(yōu)酷、第一視頻、UC資訊、嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊體育、企鵝體育、yy直播、虎牙直播平臺(tái)同步聯(lián)播。多平臺(tái)同步觀(guān)看人數(shù)過(guò)百萬(wàn)。

體銀體育特別將易劍東教授第七屆跨年演講全文整理刊發(fā)，今日刊發(fā)演講第四章節(jié)內(nèi)容。

Part.04

實(shí)踐：賞識(shí)世界體育

中國(guó)體育如何與世界共舞

接下來(lái)進(jìn)入下半場(chǎng)的實(shí)踐環(huán)節(jié)，我將其命名為“賞識(shí)世界體育”。

因?yàn)橹挥邢葘?duì)世界體育懷有賞識(shí)之心，產(chǎn)生了解的動(dòng)力，才能更好地認(rèn)知它。這部分我們圍繞的核心主題是“中國(guó)如何提升國(guó)際體育話(huà)語(yǔ)權(quán)”。在此，我想跟大家匯報(bào)一下我過(guò)去一年所做的事。對(duì)于學(xué)者而言，實(shí)踐在某種程度上意味著寫(xiě)文章。我很幸運(yùn)，過(guò)去一年里，有兩三篇文章未經(jīng)任何技術(shù)手段助力，閱讀量就達(dá)到了10萬(wàn)+。大家都清楚，在體育領(lǐng)域尚未破圈的情況下，這實(shí)屬不易。想當(dāng)年在體育微博時(shí)代，我曾有4篇閱讀量超過(guò)100萬(wàn)的文章，這一直是我的驕傲?，F(xiàn)在能達(dá)到10萬(wàn)+的閱讀量同樣不簡(jiǎn)單。我并非刻意追求破圈，只是希望大家能認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題。

我在國(guó)外參觀(guān)了很多博物館和奧運(yùn)場(chǎng)館，深刻的體會(huì)就是他們的聲光電系統(tǒng)特別好，我印象最深的也是體驗(yàn)感最好的就是巴塞羅那俱樂(lè)部的博物館。那里面有他們歷史上最強(qiáng)隊(duì)伍的聲光畫(huà)面，而且以柱狀的形式呈現(xiàn)，里面五顏六色。我去參觀(guān)的時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)摩肩接踵，比參觀(guān)國(guó)際足聯(lián)博物館的觀(guān)眾還要多，對(duì)我們?cè)趺礃幼龊靡粋€(gè)博物館提供了很多新的思路，所以給我的印象特別深。

另外，我自己在溫州大學(xué)發(fā)起成立奧林匹克與全球體育善治研究院，這個(gè)研究院的定位是內(nèi)行人，觀(guān)察家和引領(lǐng)者，其實(shí)內(nèi)行人是很難的。首先你要洞悉國(guó)際體育的規(guī)律，如果你不了解規(guī)則，不了解常識(shí)，不了解潛規(guī)則等等，你就做不成事情。我希望在這方面甚至可以為國(guó)際奧委會(huì)分憂(yōu)，幫助國(guó)際奧委會(huì)避免走彎路。我們現(xiàn)在已經(jīng)有8個(gè)中國(guó)奧委會(huì)批準(zhǔn)下被國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的奧林匹克研究中心，我希望這個(gè)研究院能夠成為第九個(gè)，也是最特別的一個(gè)。

另外我還想做一件大事，就是促成中歐體育對(duì)話(huà)。

為什么要做這件事？我在北大工作期間，他們有中美健康對(duì)話(huà)，中美經(jīng)濟(jì)對(duì)話(huà)，我覺(jué)得中歐體育之間急需一場(chǎng)對(duì)話(huà)，因?yàn)槲以诮佑|過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)誤解很深，而我們一般的場(chǎng)合只能進(jìn)行簡(jiǎn)單而沒(méi)辦法深入坦率的交流，所以我認(rèn)為應(yīng)該做一場(chǎng)中歐體育對(duì)話(huà)。

在全球體育治理的天平上，歐洲無(wú)疑是重心所在，而美國(guó)則是其挑戰(zhàn)者。我們與他們不同，他們對(duì)我們的動(dòng)向捉摸不定。在某種意義上，我們是體育賽事的積極承辦者，但有時(shí)由于對(duì)規(guī)則的理解不足，我們對(duì)規(guī)則的挑戰(zhàn)力度不小，這也給他們帶來(lái)了困擾。因此，我認(rèn)為有必要進(jìn)行對(duì)話(huà)，通過(guò)持續(xù)不斷的對(duì)話(huà)以此來(lái)緩解中歐之間的誤解，促進(jìn)中歐體育形成更加穩(wěn)固的聯(lián)盟。這并不是要對(duì)抗美國(guó)體系，而是讓美國(guó)體系在行動(dòng)時(shí)能夠多一份考量。

此外，我先前提到，我渴望將某些Major Events International引入中國(guó)，每年至少在中國(guó)舉辦一場(chǎng)。隨著條件的成熟，這將使中國(guó)成為國(guó)際體育頂級(jí)資源的聚集地，包括國(guó)際體育中介和服務(wù)體系的提供者，以及擁有舉辦國(guó)際大賽經(jīng)驗(yàn)的政府機(jī)構(gòu)。如果這些資源能夠匯聚到中國(guó)，尤其是成都，那么對(duì)于我們打造世界級(jí)體育城市將具有無(wú)可比擬的推動(dòng)作用。

我曾發(fā)表過(guò)多篇文章，其中一些在短短三天內(nèi)就獲得了超過(guò)十萬(wàn)的閱讀量。我持續(xù)表達(dá)的是對(duì)中國(guó)體育現(xiàn)狀的清醒認(rèn)識(shí)，我認(rèn)為作為智庫(kù)學(xué)者，不應(yīng)該僅僅執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)的指示，而應(yīng)該去做領(lǐng)導(dǎo)未曾想到、未曾想對(duì)甚至有所懷疑的事情。智庫(kù)的價(jià)值不應(yīng)被忽視，因?yàn)樵S多政府機(jī)構(gòu)都有自己的研究院。作為獨(dú)立智庫(kù)，我們的職責(zé)是為政府分憂(yōu)，為領(lǐng)導(dǎo)解惑，為各種事物正名，為公眾釋疑，這才是智庫(kù)的基本功能。

因此，我后來(lái)也盡量將一些朋友圈的文章轉(zhuǎn)移到公眾號(hào)上，以便更好地傳播。我們過(guò)去確實(shí)見(jiàn)證了馬拉松賽事中的一些亂象，這些現(xiàn)象令人痛心。然而，我認(rèn)為這些亂象的出現(xiàn)不應(yīng)歸咎于任何個(gè)人，它們實(shí)際上首先反映了我們的理念和心態(tài)。

我特別感謝特步在我們國(guó)家馬拉松運(yùn)動(dòng)的興起過(guò)程中所發(fā)揮的巨大作用。在過(guò)去的五年里，我穿的都是特步的跑鞋。坦白說(shuō)，我嘗試過(guò)許多其他品牌的鞋子，但發(fā)現(xiàn)最可靠的還是特步。盡管我的成績(jī)提升不多，但確實(shí)表現(xiàn)得很穩(wěn)定。在推動(dòng)馬拉松文化方面，特步發(fā)揮了國(guó)內(nèi)其他企業(yè)無(wú)法比擬的作用。

然而，對(duì)于包括特步在內(nèi)的所有企業(yè)，我只想強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：你贊助的任何一場(chǎng)馬拉松的冠軍不是代言你品牌的選手，代言你品牌的選手是否獲得冠軍其實(shí)并不重要。因?yàn)樵谑澜绶秶鷥?nèi)，任何一個(gè)贊助商可以從中獲取的商業(yè)回報(bào)和社會(huì)影響力遠(yuǎn)不止于此。我們應(yīng)該在服務(wù)體系、服裝、補(bǔ)給以及文化傳播等領(lǐng)域都有所關(guān)注。

就拿特步來(lái)說(shuō)，在廈門(mén)馬拉松賽事中的很多重要場(chǎng)合，提出了一些堪稱(chēng)經(jīng)典的話(huà)語(yǔ)，比如那一句“我不是愛(ài)找虐，我只是愛(ài)跑步”。我個(gè)人覺(jué)得要是改成“我就是愛(ài)找虐，就是愛(ài)跑步”，或許會(huì)更有感染力。不管怎樣，這無(wú)疑是對(duì)馬拉松文化的一種構(gòu)建。只要我們摒棄急功近利的心態(tài)，就不會(huì)做出違背規(guī)范的事情，就像剛才觀(guān)眾提到的，民眾需要公平的參賽條件。

過(guò)去一年，還有一件事吸引了我的注意，那就是蔡崇信的“以體樹(shù)人”論壇已經(jīng)辦到第五屆了。蔡崇信先生作為一名極其成功的企業(yè)家，同時(shí)也是體育愛(ài)好者，他發(fā)起這個(gè)論壇，實(shí)在令人敬佩。論壇上的許多發(fā)言都相當(dāng)深刻，實(shí)際工作者和學(xué)者之間形成了理念與行動(dòng)的對(duì)接，我認(rèn)為這有助于改善現(xiàn)狀。坦白講，曾有人問(wèn)我如何才能搞好中國(guó)三大球，我只回答了一句話(huà)：只有減輕中國(guó)青少年的負(fù)擔(dān)，才有希望。比如，給予青少年必要的體育活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)空間、專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)，以及對(duì)體育成就給予積極的社會(huì)評(píng)價(jià)，而不是一味地讓家長(zhǎng)和孩子只盯著成績(jī)、高考和名校分?jǐn)?shù)。只要打破這個(gè)束縛，中國(guó)三大球肯定會(huì)有希望。蔡崇信正在為此努力，他的付出非常值得我們尊重。

接下來(lái)談?wù)勔γ鬓o職這件事，大家可能對(duì)此比較敏感，我簡(jiǎn)單說(shuō)兩句。首先，對(duì)他個(gè)人而言，就像他自己說(shuō)的，之后可能會(huì)有一段時(shí)間放松一下，“吃喝玩樂(lè)游山玩水”，他用了這八個(gè)字。但我覺(jué)得可以賦予他更多使命。在我看來(lái)，以他在國(guó)際體壇的知名度和影響力，甚至可以說(shuō)他幾乎是在世界范圍內(nèi)名聲最大的中國(guó)人之一，他應(yīng)該有更高的追求。我也很愿意盡自己所能，協(xié)助他實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。因?yàn)橐坏?shí)現(xiàn)，對(duì)中國(guó)體育的現(xiàn)代化和全球化絕對(duì)是百利而無(wú)一害的，也能讓他的體育生涯再上一個(gè)新的臺(tái)階，畢竟他有這個(gè)實(shí)力。

再講講舉辦奧運(yùn)會(huì)期間暴露出的兩個(gè)相關(guān)問(wèn)題。

第一點(diǎn)我想強(qiáng)調(diào)，無(wú)論運(yùn)動(dòng)員取得多么優(yōu)異的成績(jī)，掙了多少錢(qián)，都不能缺失他們本應(yīng)和同齡人一樣享有的基本教育條件。通俗來(lái)講，國(guó)家九年義務(wù)教育的基本任務(wù)和目標(biāo)，必須在青少年運(yùn)動(dòng)員身上得以落實(shí)。

第二個(gè)問(wèn)題尤為突出，它已成為影響我國(guó)體育發(fā)展的重要因素。比如飯圈文化的不當(dāng)影響，商業(yè)資本過(guò)度介入運(yùn)動(dòng)員選拔、運(yùn)動(dòng)隊(duì)競(jìng)賽，甚至妄圖操控比賽結(jié)果等現(xiàn)象，都應(yīng)該得到規(guī)制（英文“regulation” ）。這一問(wèn)題所涉及的恐怕不止飯圈文化，背后還有諸多復(fù)雜因素。如果對(duì)這些背后因素管理不善，就會(huì)在公開(kāi)場(chǎng)合造成不良影響。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，最尷尬的一幕就是陳夢(mèng)獲得冠軍時(shí)，很多人臉色難看，這在各大媒體上都能輕易看到。我們絕不愿看到因?yàn)楸澈蟮倪@些不良因素，影響到能最大化展現(xiàn)我國(guó)國(guó)家形象的奧運(yùn)場(chǎng)合。所以，這個(gè)問(wèn)題必須作為一個(gè)專(zhuān)題深入研究。

再談?wù)勁d奮劑問(wèn)題。我認(rèn)為當(dāng)下最關(guān)鍵的是敦促相關(guān)方面改進(jìn)規(guī)則?，F(xiàn)在存在WADA和國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)兩個(gè)機(jī)構(gòu)都能來(lái)檢查，而且檢查無(wú)休止的情況。運(yùn)動(dòng)員作為法律行為主體，同樣擁有主張自身權(quán)利的權(quán)利。從這個(gè)角度講，對(duì)一支隊(duì)伍十幾天內(nèi)檢查200次是否合理，著實(shí)要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

吳柳芳的事去年曾引起轟動(dòng)，既然是跨年演講，對(duì)此避而不談不太合適。但我只想說(shuō)三句話(huà)：

第一，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的成功，都是自身天賦與社會(huì)支持共同作用的結(jié)果。

第二，體育賽事，尤其是體操這類(lèi)項(xiàng)目，具有較大的偶然性，失誤發(fā)生的概率相對(duì)較高。所以，某些運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)與他人有差異，不一定是因?yàn)樽陨砟芰Σ蛔慊蛘卟粔蚺Γ@樣的例子屢見(jiàn)不鮮。

第三，直到現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)員退役后的安置問(wèn)題依舊存在。在這個(gè)問(wèn)題尚未得到妥善解決的情況下，任何為國(guó)家取得優(yōu)異成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，都理應(yīng)享有平等的待遇，無(wú)論是政府給予的待遇，還是社會(huì)輿論所營(yíng)造的環(huán)境。

從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，我無(wú)意偏袒或指責(zé)任何一方，只是希望社會(huì)各界、體育管理機(jī)構(gòu)、改制后的相關(guān)部門(mén)以及具體的教練員，在采取行動(dòng)和研討政策時(shí)，能夠綜合考量這些因素。若干年前，我曾在一個(gè)場(chǎng)合與國(guó)家稅收管理機(jī)構(gòu)探討為運(yùn)動(dòng)員減稅的問(wèn)題。當(dāng)時(shí)，相關(guān)機(jī)構(gòu)提出質(zhì)疑：運(yùn)動(dòng)員憑什么要減稅，運(yùn)動(dòng)員減稅的話(huà)演員是不是也要減稅。對(duì)此，我闡述了三個(gè)為運(yùn)動(dòng)員減稅的理由。第一個(gè)理由是，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)生涯都非常短暫，他們往往需要較早退役并重新選擇職業(yè)生涯。比如體操運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)生涯超過(guò)8到10年的都極為少見(jiàn)，很多項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員也很難在三十幾歲依然活躍在賽場(chǎng)上 。

第二個(gè)理由是，運(yùn)動(dòng)員參與的往往是全球化競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度、突發(fā)狀況以及偶然性都非常大。這種偶然性導(dǎo)致他們收益的風(fēng)險(xiǎn)也很大。所以，如果僅僅因?yàn)橐淮屋^高的收入就對(duì)他們征收高額稅款，這對(duì)整個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人而言都是不公平的。

第三個(gè)理由是，運(yùn)動(dòng)員群體的整體收益價(jià)值其實(shí)很低，除了極少數(shù)像足球運(yùn)動(dòng)員這類(lèi)個(gè)例。我曾講過(guò)這樣一個(gè)案例，2017年武漢馬拉松邀請(qǐng)范冰冰做代言人，一秒鐘的收益是66000元，三秒多就能拿到20萬(wàn)。然而，很多運(yùn)動(dòng)員即便拿到三個(gè)世界冠軍，獎(jiǎng)金也拿不到20萬(wàn)，因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值回報(bào)本身就低。而且他們競(jìng)爭(zhēng)激烈，運(yùn)動(dòng)成績(jī)的黃金時(shí)期又很短，基于這些情況，為什么不能為他們減稅呢？可惜我影響力有限，最終沒(méi)能說(shuō)服相關(guān)機(jī)構(gòu)。

但我始終覺(jué)得，對(duì)運(yùn)動(dòng)員群體的關(guān)懷，應(yīng)該引起全社會(huì)的重視，我們要為運(yùn)動(dòng)員群體爭(zhēng)取更多合理權(quán)益。這些觀(guān)點(diǎn)都來(lái)自于我過(guò)去在媒體、朋友圈以及公眾號(hào)發(fā)表的文章。從這些內(nèi)容能看出，我完全是出于公心。就比如武大靖擔(dān)任教授這件事，他自己可能都有些不自信，很多人也提出了意見(jiàn)。其實(shí)這件事的關(guān)鍵在于透明度，而在保證透明度之后，更重要的是要符合法規(guī)的要求。現(xiàn)在很多海外企業(yè)都會(huì)設(shè)置一個(gè)崗位叫合規(guī)審查官員，因?yàn)閷?duì)于出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有合規(guī)審查可能會(huì)帶來(lái)致命的利益損害。那么在學(xué)校這類(lèi)場(chǎng)景中，針對(duì)此類(lèi)任命等事情，是否也應(yīng)該有合規(guī)審查機(jī)制呢？

我結(jié)識(shí)不少上個(gè)世紀(jì)以及本世紀(jì)初的奧運(yùn)冠軍，他們不少人如今在高校依然擔(dān)任副教授。這里面反映出的一系列問(wèn)題，并非針對(duì)某個(gè)人，而是需要我們放在更宏觀(guān)的環(huán)境中去思考，不應(yīng)只盯著個(gè)別案例，去片面地攻擊或表?yè)P(yáng)某個(gè)人。這一話(huà)題值得更多人參與討論，通過(guò)這樣的討論，我們或許能更好地理解和解決這些復(fù)雜的現(xiàn)象，為體育界和教育界的發(fā)展提供更合理的思路。

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