“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)?！痹跀?shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的浪潮下，直播帶貨作為一種新興的商業(yè)模式強(qiáng)勢(shì)崛起，如同一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)迅速席卷了消費(fèi)市場(chǎng)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道獨(dú)特風(fēng)景。大學(xué)生作為緊跟時(shí)代潮流的群體，在這場(chǎng)直播帶貨的熱潮中扮演著重要的角色。直播帶貨以其多樣的購(gòu)物選擇和生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引著大學(xué)生們紛紛駐足。然而，這一新興消費(fèi)模式在帶來(lái)便捷與新奇體驗(yàn)的同時(shí)，也引發(fā)了一系列值得深思的問(wèn)題，大學(xué)生盲目跟風(fēng)消費(fèi)、消費(fèi)過(guò)度負(fù)債、信息偽造現(xiàn)象等隱憂(yōu)相伴，如何讓大學(xué)生群體在風(fēng)口下做出正確的消費(fèi)選擇成為了當(dāng)下值得思考的問(wèn)題。

一、培養(yǎng)理性觀(guān)念，回歸消費(fèi)本真

大學(xué)生作為年輕消費(fèi)群體，往往更容易受到直播帶貨等各種營(yíng)銷(xiāo)手段的影響，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的行為。那么培養(yǎng)理性消費(fèi)觀(guān)對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。一方面，大學(xué)生自身應(yīng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)念，避免盲目跟風(fēng)。直播帶貨中，主播們往往以各種誘人的方式推銷(xiāo)商品，很容易讓大學(xué)生陷入消費(fèi)陷阱。大學(xué)生應(yīng)明確消費(fèi)的目的是滿(mǎn)足實(shí)際需求，在面對(duì)直播帶貨中的眾多商品時(shí)，要仔細(xì)評(píng)估其對(duì)自己的實(shí)際用途。例如，看到主播推薦一款熱門(mén)化妝品，不能跟風(fēng)下單，而要思考是否適合自己的膚質(zhì)。同時(shí)，要摒棄虛榮心理，不將消費(fèi)與身份地位掛鉤，注重消費(fèi)的實(shí)際需求和價(jià)值，根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和實(shí)際需求進(jìn)行消費(fèi)。另一方面，財(cái)務(wù)管理能力也是讓大學(xué)生做出更明智消費(fèi)決策的關(guān)鍵。制定預(yù)算是一個(gè)有效的方法，大學(xué)生可以根據(jù)自己每月的生活費(fèi)和收入情況，列出各項(xiàng)支出的預(yù)算，包括飲食、學(xué)習(xí)用品、娛樂(lè)等方面。在觀(guān)看直播帶貨時(shí)嚴(yán)格對(duì)照預(yù)算，合理規(guī)劃每月的支出，確保在直播帶貨的誘惑面前能夠保持冷靜，不超出自己的經(jīng)濟(jì)承受能力。此外，儲(chǔ)蓄計(jì)劃也是財(cái)務(wù)管理的重要組成部分。通過(guò)定期儲(chǔ)蓄，大學(xué)生可以積累一定的資金，以備不時(shí)之需，避免因沖動(dòng)消費(fèi)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)困境。

二、提升辨識(shí)能力，打破信息迷霧

直播帶貨信息傳播速度快、覆蓋面廣，向消費(fèi)者輸送著海量真假難辨的商品信息，無(wú)疑阻礙了我們準(zhǔn)確、快速選擇想要的商品。首先，要教育大學(xué)生如何辨別直播帶貨中的真實(shí)信息與營(yíng)銷(xiāo)手段。在直播帶貨中，主播往往會(huì)通過(guò)夸大商品效果、制造緊迫感等手段來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。大學(xué)生在觀(guān)看直播時(shí)應(yīng)保持冷靜，學(xué)會(huì)辨別。例如，對(duì)于主播聲稱(chēng)的“限時(shí)優(yōu)惠”“限量搶購(gòu)”等促銷(xiāo)信息，可以通過(guò)查詢(xún)商品的詳情、閱讀用戶(hù)評(píng)價(jià)等方式來(lái)判斷其真實(shí)性。當(dāng)然除了直播帶貨平臺(tái)外，搜索引擎、社交媒體、專(zhuān)業(yè)論壇等多渠道信息來(lái)源皆可幫助大學(xué)生避免被單一的信息來(lái)源誤導(dǎo)。其次，鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與產(chǎn)品評(píng)價(jià)。大學(xué)生購(gòu)物后客觀(guān)分享自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、售后服務(wù)等方面，不僅可以幫助其他消費(fèi)者更好地了解商品的真實(shí)情況，避免“踩坑”，還可以下一次從他人的評(píng)價(jià)中獲取信息，幫助自己做出更明智的消費(fèi)決策，這就是增強(qiáng)群體內(nèi)彼此的信任感的表現(xiàn)，有助于形成健康的消費(fèi)社區(qū)氛圍。對(duì)于商家而言，也可以聽(tīng)從建議提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，進(jìn)而推動(dòng)直播帶貨整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

三、倡導(dǎo)責(zé)任先行，共筑消費(fèi)凈土

在直播帶貨盛行的當(dāng)下，商品信息繁雜、消費(fèi)沖動(dòng)易生，倡導(dǎo)責(zé)任消費(fèi)文化、規(guī)范消費(fèi)行為顯得尤為迫切。一方面，要倡導(dǎo)關(guān)注環(huán)保、可持續(xù)消費(fèi)等社會(huì)責(zé)任。黨的二十大報(bào)告提出：“要倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。”以綠色消費(fèi)倒逼綠色生產(chǎn)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。直播帶貨的快速發(fā)展帶來(lái)了大量的包裝廢棄物和物流排放，對(duì)環(huán)境造成了不小的壓力。社會(huì)應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)者群體貫徹勤儉節(jié)約的消費(fèi)理念，盡量選擇可回收、可降解的產(chǎn)品，做綠色生活的踐行者、推動(dòng)者。另一方面，支持正品、抵制盜版仍需時(shí)刻強(qiáng)調(diào)。不法商家在直播中銷(xiāo)售假冒偽劣商品，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。盜版買(mǎi)賣(mài)會(huì)使正版企業(yè)利益受損，影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)的活力，破壞市場(chǎng)秩序。為了抵制這種風(fēng)氣，學(xué)校應(yīng)該組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)講座等相關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)教育，提高大學(xué)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，了解盜版的危害。我們要在觀(guān)看直播帶貨時(shí)，要仔細(xì)辨別商品的真?zhèn)?，同時(shí)積極向身邊的同學(xué)宣傳支持正品、抵制盜版的理念，共同營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍。最后，如果發(fā)現(xiàn)有盜版商品和侵權(quán)行為在直播帶貨中出現(xiàn)，大學(xué)生應(yīng)積極向相關(guān)部門(mén)舉報(bào)，為維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序貢獻(xiàn)自己的力量。

“青年興則國(guó)家興，中國(guó)發(fā)展要靠廣大青年挺膺擔(dān)當(dāng)?！毙聲r(shí)代大學(xué)生始終是新產(chǎn)品、新技術(shù)最積極的嘗鮮者。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，直播帶貨行業(yè)也將迎來(lái)更多的變革和創(chuàng)新，大學(xué)生群體作為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新興力量，應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)直播帶貨帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,為構(gòu)建可持續(xù)的消費(fèi)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的力量。政府、企業(yè)和社會(huì)各界也應(yīng)共同努力，形成合力，做到制度“上線(xiàn)”、監(jiān)管“在線(xiàn)”，推動(dòng)直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展，為大學(xué)生提供更加安全、可靠的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化向健康、理性、文明的方向發(fā)展。

作者：劉彥茜 范佳語(yǔ)

作者單位：溫州大學(xué)馬克思主義學(xué)院

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